从老干妈到华为，国货自强不息

近日，芬兰前总理埃斯科·阿霍致辞等两千余位来自全球各国的政商名流和知名学者共聚韩国首尔第20界世界知识论坛，并围绕“知识革命5.0：以洞察力为人类繁荣努力”等议题展开深度交流。

值得一提的是，在近几年的世界知识论坛上，不仅有关中国的专题报告越来越多，在今年的论坛上，中国在促进各国对话交流上也扮演了越来越重要的角色，甚至论坛欢迎晚宴用酒，也是来自中国的知名白酒品牌——洋河梦之蓝。

事实上不只是梦之蓝，近年来，包括老干妈、华为、大疆在内的一大批中国品牌都闪耀在海外聚光灯下，让外国人的印象由made in China 渐渐向created in China转换。这背后，既有对品质始终如一的坚守，对技术始终不渝的追求，亦有对品牌文化的不断沉淀，都彰显了新时代下民族品牌自强不息的精神。

品质坚守下的国货新形象

一瓶老干妈在中国的售卖不到10元，价格还算很公道的了，但是在美国，老干妈价格卖到多少呢？在美国亚马逊卖4美元(约24元人民币)； 美国奢侈品电商Gilt 曾把老干妈奉为尊贵调味品，当时的限时抢购价是12美元两瓶(约36元人民币一瓶)。

曾几何时，中国产品畅销海外，主要靠价格优势，便宜就是最大的竞争力，而现在一切都在悄然改变。

这里面有一代创业者对品质的坚守，历经市场风云变换始终不忘一个“信”字，才能最终打造出金字招牌。 老干妈创始人陶华碧曾说：“我的辣椒调料都是100%的真料，每一个辣椒，每一块牛肉都是指定供货商提供的，绝对没有一丝杂质。”创业数十年，老干妈十几种品类的辣酱，每一种都是亲自研制。老干妈能火到海外，与此不无关系。

这种对品牌信誉的坚守最终守得云开见月明。现而今，老干妈年销售额早已超过40亿，创造了中国调味品牌的一个传奇。无数和老干妈一样的国货让中国品牌改头换面，从以贴牌加工、“低价”“仿冒”为代名词，转变成坚持技术研发，拥有自己的原创设计能力的新形象。

握住技术的硬核，掌握时代的帆

2019年5月30日，英国广播公司（BBC）完成了英国首次使用5G信号进行的电视直播，这场直播结束后，主持人在分享的视频中说了这样一句话：“这是一个很常规的直播，但今天还多了一样设备，一个非常重要的设备，它让我们第一次通过英国5G网络做直播（镜头对准华为Logo）。”

华为就这样以领先的科技日渐引起全球关注。以前大家都是到处抢售iPhone，现在世界各地的朋友都在讨论中国的华为。2018年10月26日，华为Mate 20和苹果iPhone XR同时在中国举行售卖会，华为门店一机难求，苹果店面却门可罗雀。

作为“国货之光”，华为之所以能在今天彻底爆发，一大原因就在于始终把握技术的脉搏。华为每年将营业收入的10%至15%投入到新技术的研发中，在过去的十年，华为共花费了3000亿美元在科研上面。从1987年华为生产第一台交换机（PBX），到2009年无线接入市场份额跻身全球第二，再到2015年智能手机发货超1亿台，直到今天其5G技术处于全球领先地位。

三十多年来，华为在各领域突飞猛进的背后都有着科研精神这一核心驱动力作为支撑，以驾驭时代之帆。这种支撑也凸显在诸多国货品牌的各个领域，从大疆的无人机制造技术到红遍全球的中国高铁，对技术脉搏的把握让中国品牌走在世界前列。

为了梦想，向时代发声

近年来，随着中国品牌在品质和技术上的突飞猛进，全球消费者也开始对中国品牌有了更高层度的认知和信赖。面对这一前所未有的消费大变局，各大本土品牌也纷纷抓住时机，扬帆出海开启了国际化之旅。 在这一过程中，位列2018全球烈酒品牌价值第三的洋河，则凭借其独特的绵柔口感和文化内涵，将梦之蓝带进了全球上百个国家和地区。

在众多中国白酒企业中，梦之蓝之所以能够成功实现国际化发展，除了得益于易入口的绵柔口感外，其更具世界共鸣的文化主张，则成为其成功打开世界大门的又一个重要原因——通过建立具备影响力和可信赖的品牌，成功地与全球消费者链接。

众所周知，一个国际品牌能够成功，很大程度上得益于其能够跨越语言、肤色和地域的品牌内涵。而梦之蓝一方面其蓝色包装，实际上是海洋文明的一种呈现，使其色彩语言更容易沟通世界。同时，梦之蓝“为了梦想”的品牌文化理念也让其拥有了更广泛的接受度。为了梦想不断奋斗，这既是中国人所追逐的精神，也是全球每一个国家的主流价值观。

正因如此， “G20峰会”、“上合组织青岛峰会”、“世界互联网大会”、“博鳌亚洲论坛”、“一带一路国际合作高峰论坛”等一系列高规格、世界级的重要场合，梦之蓝作为晚宴的重要沟通桥梁出现其中，成为树立大国形象、展示文化魅力的一张中国名片。

 如今，无论是享誉全球的华为，还是刚刚在国际舞台崭露头角的洋河，中国品牌正在越来越多的拓展视野并升级品牌发展理念，从而走进全球消费者的生活。未来，惟愿中国品牌出海征程中行稳致远，把更多来自中国的优质产品带给全球消费者。