舍得酒业非公开发行股票获批，募资总额不超25亿元

舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）6月16日发布公告，称已于近日收到中国证监会出具的《关于核准舍得酒业股份有限公司非公开发行股票的批复》，核准舍得酒业非公开发行不超过6675．1328万股新股。

此次中国证监会重新核准舍得酒业非公开发行股票的事项，主要是基于中国证监会2020年2月14日，对上市公司非公开发行股票的实施细则以及相关管理办法进行了修改。随后舍得酒业修订部分内容后向中国证监会重新申报材料。

公开消息显示，舍得酒业申请非公开发行股票已历时一年多。此前，舍得酒业分别于2019年3月1日以及2019年3月18日，召开了董事会以及临时股东大会，审议通过了2019年非公开发行A股股票的议案。随后在2019年8月份获得中国证监会审核通过，并于10月得到批复。

据了解，舍得酒业之所以需要非公开发行股票，一是企业认为目前是次高端白酒扩容的良机，需要全面提升市场竞争力；另外也需要引进外部投资者为企业带来更多的资金和资源，对股东结构进行进一步优化，提升治理水平。

新京报记者从舍得酒业此前发布的《2019年度非公开发行A股股票预案》修订稿中也了解到，舍得酒业募集资金总额不超过人民币25亿元，主要用于酿酒配套工程技术改造项目、营销体系建设项目以及信息化建设项目当中。

在上述拟投入的项目当中，技术改造有益于提升生产和运营效率，对于一家正尝试拓展市场的企业而言，并不意外。更多的亮点在于舍得酒业对营销体系与信息化的投入。舍得酒业表示，消费升级成为白酒市场发展的核心驱动因素，消费者对于中高端白酒的营销服务水平提出更高要求。

与此同时，白酒行业的竞争日益加剧、白酒消费升级、中高端白酒的消费向大城市集中，对白酒企业的营销能力提出了更高的要求。营销向消费者贴近、营销方式的多元化、营销组织架构扁平化成为发展趋势。舍得酒业的营销体系建设项目，将主要由营销中心建设项目、专卖店建设项目组成，改变舍得酒业目前专卖店建设较同行滞后的局面。

据悉，舍得酒业计划聚焦川、渝、津、冀、鲁、豫等核心市场及重点城市，采取经销商合作模式，建设200家面积在100平方米左右的专卖店。

业内人士指出，从舍得酒业此次非公开发行股票募资涉及的项目不难看到，企业聚焦的领域依然是围绕主营业务展开的，这些举措对企业运营效率、品牌形象等均有所助益，从长远来看，也有助于增强舍得酒业在激烈竞争环境中的抗风险能力。