元气森林：从新logo解码企业发展野心

继《第一财经》金字招牌榜单里元气森林在消费者好感度上碾压了可口可乐再度火了一把之后，元气森林更换logo的事件也随之发酵，各种争议见诸各大媒体、自媒体。

一方面，是根据消费者口感、偏好实打实选出来的饮料界“新王者”；另一方面，是更换logo带来的种种猜测与争议……媒体大力的报道，让好奇的读者越发想知道：快速崛起的元气森林背后到底还藏着多少“秘密”？也许，我们可以从元气森林的发展史中找到答案。

来源：《第一财经》

有一种速度叫“元气森林”

和很多人的直观认知不同：元气森林在快消界一直以低调著称。这家饮料企业就连销量大“火”，都是突然间爆发，让人措不及防。元气森林的“爆发”到底是为什么？

对此，元气森林副总裁宗昊在接受媒体采访时曾提到，元气森林最早成立的是产品中心，而不是公司。这对于很多企业来说完全是逆思维模式。一位投资人曾说过，现在的创业者，有个想法，就敢找投资公司融钱，然后画大饼告诉投资人未来是如何辉煌。实际上，这些创业者连第一步都没有迈出去。结果可想而知，创业者千千万，能成功的寥寥无几。

“逆向行走”的方式，让元气森林从诞生之日起就显得与众不同：以产品研发为核心的发展模式，注定这个新兴品牌只会对用户口感妥协。当元气森林成功出圈后，让很多媒体将这家企业的成功，简单地归因于“靠蹭日系火的”“靠营销火的”“靠赞助火的”等表层因素上。仿佛任何一家企业只要找两个明星设计几张海报，就可以轻松打败可口可乐这样的国际巨头。

这样简单的归因，显然忽略了元气森林发展背后的“隐藏速度”：元气森林2016年开始推出自己的首款产品燃茶，2017年推出气泡水，气泡水的推出正式奠定了元气森林的江湖地位。发展至今，我们来看看元气森林的产品线：燃茶4种口味、气泡水8种口味、乳茶3种口味、纯果汁气泡满分3种口味；除了碳酸赛道，元气森林还进攻了功能性饮料赛道，能量饮料新品外星人开发出3种口味，并用了进口马黛茶做原料，马黛茶因富含天然咖啡因在拉美地区已经成为“国民饮料”，97%以上的南美人习惯性或终生饮用马黛茶。不仅如此，元气森林还拥有了自己的乳品，4种口味平分秋色，其中北海牧场酸奶还拿到了国际有"全球食品界奥斯卡"之称的比利时国际风味暨品质评鉴所颁发的世界顶级美味4块顶级美味奖章。

短短的3年，元气森林从一颗无人知晓的“小树苗”迅速成长为覆盖多个产品线的庞大“森林”。难怪有人说：“元气森林出现后，饮料市场的时钟都被拨快了”，背后也彰显出元气森林强大的研发能力。

无法两次经过的同一片“森林”

对于一个在多个细分市场中同时保持高速扩张、口味和粉丝都越来越多的企业来说，元气森林的logo始终保持不变，才更应该是一个值得关注的“大新闻”。今天的元气森林已经不仅仅是一家气泡水公司了，这片全新的“森林”需要一个更简洁、更直观、更具有辨识度的logo：这甚至可以看作这家企业新的宣誓。

与老版logo相比，元气森林的新logo更加简洁，黑白组色低调中透着张扬，年轻气息铺面而来。有人说，新logo的字里行间透露出元气森林新的野心。

而且，从复杂到简洁的logo，似乎是食品企业走向成功后的共同选择：

2012年，国内著名方便面企业白象食品集团悄悄地更换了自己的logo。改掉了托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象，用一个云彩状的橙色标志替代。据悉，橙色标志由中文“品”字演变而来，一是传达白象将以食品为主业，打造食品航母的寓意；二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。

无独有偶，2006年8月，为了在品牌形象上更加吻合国际趋势，良品铺子新版LOGO从拟人化的图形改为扁平化的文字，“良”字通过削减笔画去掉了左侧及下半部分，取而代之的是倒对勾式的线条符号。

“每一个logo都蕴含着企业对未来的憧憬，也是解锁一个成功企业的隐藏密码”。对于企业而言，logo更新的意义也在于为品牌带来了新的生命力，不断让符号化出现在消费者视野，使品牌深入人心，赢得市场竞争力。

元气森林更换logo的背后，显然也在憧憬着一个新的时代：在即将到来的2021年，这家自诞生以来不断挑战行业、颠覆传统的企业，也许正酝酿着一场新的“青春风暴”。