482所院校，2.2亿播放量！洽洽杯全国大学生新媒体运营实战大赛圆满收官

5月28日，由全国电子商务职业教育教学指导委员会主办的“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛正式启动，在经历了第一赛季、第二赛季的激烈角逐后，期待已久的全国总决赛的号角于12月18日在浙江义乌正式吹响，482所院校参与其中，第二赛季短视频作品播放量累计2.2亿，销售近百万元！

本次大赛以全国全日制在校大学生为主要参赛对象，各区域重点高校均参与其中，全国26个省市共有482所院校、874支团队报名。大赛范围覆盖2000余所院校，1000万高校人群。通过线上培训、抖音直播大赛、校园活动等形式辐射学生群体，获取更多学生流量，打通校园渠道。

“洽洽杯”新媒体运营实战大赛成效显著

随着新媒体和5G的飞速发展，抖音成为全球性短视频、直播的主流平台，也是本次活动参赛的主要渠道，经过第一赛季、第二赛季的推进，大赛已取得显著性成效。

截止目前，直播运营中带货主播有220+人，累计直播时长1.3万+小时，洽洽有赞商城推客439人，学生自建推广社群50+，70支校园团队开展校园实战地推活动130余场，累计销售额近百万元。

抖音#洽洽杯实战大赛话题，目前播放量7029.8w。在第一赛季最具人气团队评选中，微信渠道曝光356774人次，总票数118843票；第二赛季参赛团队短视频作品累计播放2.2亿，作品点赞674w+。这一系列卓越的成就，使洽洽食品成为新媒体实战课程的典型案例。

推动校企联合，助力新媒体人才培养

新媒体行业的高速发展、新媒体用户规模的不断壮大，使得新媒体复合型人才需求持续扩大。加快培养新媒体领域紧缺急需人才，需要借助社会优质资源向育人资源转化，产教融合、校企合作显得尤为重要。

为应对新媒体人才紧缺的困局，洽洽联手全国移动商务技能竞赛组委会举办“2020年‘洽洽杯’全国大学生新媒体运营实战大赛”。大赛聚焦在主流新媒体平台进行短视频和直播运营实战，通过产教赛的深度融合，提升院校新媒体人才培养质量。

线上线下齐发力，区域政校企联合

为加大宣传力度，本次比赛线上线下共同发力，吸引更多在校大学生积极参与。线上进行宣传海报推送，开展短视频运营、直播运营、社交电商运营体系化培训，并形成课程视频；线下电销团队电话覆盖全部业务网络、销售团队线下覆盖全国区域重点院校。

新媒体专业人才的培养，离不开区域政校企联合。北京市教委京雄两地大赛，海南教育厅省赛、济南市七部门市赛、江苏省赛等都如期举办，同步进行线下活动。此外，本次活动还搭建参观直播间，全渠道发布洽洽深度产教融合基地，意向院校40所，9所正在洽谈建设中。

此外，洽洽还联合大赛组委会设立“全国大学生新媒体运营实战大赛助农扶贫公益基金”，助力贫困学子学习深造以及开展助农扶贫相关活动，在教育领域为“脱贫攻坚”贡献出一份力量。洽洽食品股份有限公司也开启公益助力，将大赛运营所得收益均用于激励大学生创新创业。

“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛，吸引了更多年轻消费群体的关注，为洽洽线上营销注入了更多年轻活力，开创了集品牌宣传、产品推广、消费者互动、销售转化于一体的网红孵化新玩法，无形中提高了洽洽食品的品牌知名度和美誉度，扩大了品牌传播力度，逐步成为品牌向年轻化转型的新icon。

国民品牌洽洽持续以新媒体大赛为纽带，深入融合到大学院校学生文化生活中，致力于提高洽洽品牌在年轻人群心智中的口碑度，提升品牌校园渠道影响力，充分展现企业实力和产品优势。