加大全国化运营 白酒市场将进入更好的良性循环

昨日，汾酒销售公司营销管理部喊话各省区、经销商、专卖店客户，对低价倾销、窜货、套取费用等扰乱市场秩序等行为进行“严打”。同时，舍得酒业拟非公开发行不超过总股本20％的股份，另有消息称五粮液新版52度五粮液厂价提价至每瓶899元。业内人士认为，宏观经济向好，白酒企业信心增强，加大全国化运营，并对自身进行优化、升级，有利于白酒市场的良性发展。

近期白酒企业动作频频

据汾酒销售公司营销管理部通知要求：“即日起，全面停止接收北京、天津、河南市场的销售订单；2018年度多次窜货及2019年度发生过窜货的经销商，即日起，全系列产品停止供货。”

与此同时，市场传出消息称，五粮液新版52度出厂价提价至每瓶899元。

亮剑咨询总经理牛恩坤表示，汾酒的措施主要针对河南、天津和北京市场，原因是部分市场出现了低价、乱价和跨区窜货的现象。五粮液的涨价是先放风后涨价，一方面是五粮液价格一直存在倒挂现象；二是白酒市场渐渐进入淡季，五粮液先控货再涨价，做法比以前明显更为理性；三是五粮液要解决渠道利润太低的问题。

另外，舍得酒业股份有限公司披露的2019年非公开发行预案显示，公司拟非公开发行不超过总股本20％的股份。

中信建投证券称，此次募集资金将全部用于酿酒配套工程技术改造项目、营销体系建设项目、信息化建设项目的建设及补充公司流动资金，聚焦生产、品牌和营销，全面提升公司市场竞争力：“天洋集团入驻后，公司各项变革逐渐清晰，近期股权激励及非公开发行方案推出，将进一步推进公司各项改革制度深化。主力产品占位次高端价格带，全国化进程稳步推进：公司‘舍得’品牌，主攻次高端价格带，面向全国市场。”

企业信心大增优化自我

“2019年白酒行业出现新的变化，企业正在根据行业情况和企业自身的特点做策略性的调整。”中国食品产业分析师朱丹蓬称，由于宏观经济向好，企业信心才会增强，加大全国化运营步子，并对自身进行优化、升级，从而对市场起良性作用，“这是一些积极的信号，市场将进入更好的良性循环”。