CEO下场直播带货 抢占预制菜风口 趣店蹭热度？

近日，美股上市的趣店在直播平台开启“带货”预制菜，CEO罗敏下场带货，赚足眼球。7月18日晚间，罗敏走进“东方甄选”直播间，为董宇辉连续“刷”礼物。当时已离场的董宇辉又多次返场并“劝退”该刷礼物行为。或许因为罗敏多次未听劝阻的打赏行为，事后，“东方甄选”对其进行了拉黑。

对此，有投资者质疑，趣店这轮赶上预制菜风口，是否在“蹭热度”、有投机之嫌？截至北京时间7月20日美股收盘，趣店跌1.80%，总市值是4.14亿美元。

多次抢“风口”谋求转型

7月19日，罗敏在发布视频称很遗憾自己被董老师拉黑，并表示自己很喜欢董老师的直播，只是很遗憾以后可能再也看不到了。对此，有网友在社交平台质疑，罗敏在蹭热度。

记者留意到，大部分业内对趣店创始人兼CEO罗敏直播带货，进入“预制菜”领域的一系列动作并不感到“意外”。企查查APP显示，趣店预制菜主要关联公司为厦门趣店科技有限公司，该公司成立于2017年，注册资本2000万元人民币，由罗敏全资控股。

回溯趣店从2014创立至今，其一直在转型之中。据了解，趣店是以校园贷起家，彼时叫趣分期。在2016年金融监管机构联合出台校园贷、现金贷等业务的监管、管理措施后，2016年7月，趣店宣布终止校园贷业务并解散原有校园地推团队，将贷款业务转向线上。

2017年10月18日，趣店正式在纽交所上市。发行价24美元，上市首日，趣店的股价一度上涨至35.45美元，市值达到122亿美元。企查查APP显示，上市之前，趣店获得了蚂蚁金服、昆仑万维、源码资本、蓝驰创投等机构的投资。

然而，上市不久后，趣店的股价便高开低走。同时，趣店亦逐步开启转型之路。

据了解，趣店曾尝试过多种项目，包括汽车新零售项目“大白汽车”、少儿阅读项目“大白儿童阅读”、高端家政项目“唯谱家”、儿童一对一学习平台“趣学习”、校园社交项目“相同same”、奢侈品电商项目“万里目”、教育项目“万里目少儿”等。但大部分项目都是中途“夭折”，2020年3月，趣店宣布正式上线奢侈品电商平台“万里目”，定位为全球跨境奢侈品购物平台。在2021年年中，万里目传出库存清仓消息，如今进入万里目小程序“商城”，则显示系统更新维护中。

据该公司2022年Q1财报披露，融资收入合计1.779亿元，较上年同期减少50.8%；贷款便利收入及其他相关收入下降96.1%至50万元人民币；交易服务费及其他相关收入减少至人民币200万元；销售收入及其他减少至410万元；总运营成本和费用增加到2.855亿元人民币；收入成本下降64.7%。

归属于公司股东的净亏损为1.428亿元，上年同期净利润为4.784亿元，Non-GAAP下归属于公司股东的净亏损为1.445亿元，上年同期净利润为4.883亿元。

据披露，今年2月与5月，由于交易价格长期低于1美元，趣店收到纽交所不合规通知函。截至北京时间7月20日美股收盘，趣店股价报1.64美元/股，距其发行价跌幅超90%。

业内褒贬不一

鉴于以往种种的转型经历，这次趣店瞄准直播、预制菜这两大“风口”行业，业内对此褒贬不一，有观点认为，作为创业者罗敏鲜少去深耕一个行业，是新东方的成功，让他快速跻身于此。

业内人士指，尽管市场看来预制菜“赛道”大有可为，但目前行业竞争愈发激烈，竞争者众多，还需要继续观察趣店的投入和持续经营的能力。